Красивые шрифты снижают продажи на 18%

Интернет-магазин косметики загружал 4 начертания шрифта Montserrat: обычный, жирный, курсив и жирный курсив. Общий вес 680 КБ. Дизайн выглядел премиально, но конверсия была 1.9%.

Провели A/B тест с системными шрифтами. Заменили Montserrat на стандартный Arial. Сайт стал выглядеть проще, зато текст появлялся мгновенно, без задержки в 2.3 секунды.

Конверсия выросла до 2.3%. Рост на 21%. Покупатели меньше ждали, быстрее читали описания товаров, чаще добавляли в корзину.

Компромиссное решение: оставили один кастомный шрифт только для заголовков, весь текст перевели на системные. Вес снизился до 140 КБ, дизайн сохранил индивидуальность.

Красивая типографика важна, но скорость важнее. Каждая секунда ожидания стоит реальных денег. Проверьте, сколько весят шрифты на вашем сайте прямо сейчас.